文丨文娱价值官 陈桐
文丨文娱价值官 陈桐
理解当下年轻人最好的方式是什么？动漫肯定是绕不开的答案。
不论是现实生活中、还是网络圈层里，动漫都是他们认识和表达这个世界的重要方式之一。因此，抓住动漫就是抓住了年轻人的注意力，也抓住了未来内容市场的主流受众。
伴随Z世代社交媒体和消费话语权的提升，国产动漫产业经历了从“小众文化”到“全民热潮”的跨越式发展。这两年，拥有大量资源和丰富内容分发渠道的视频平台，开始纷纷加码布局和推动动漫内容。近日，优酷举办了2025“向新而生”动漫发布会，正式发布“传家”“朝阳”“星辰大海”三大动画片单，并宣布全面开启“新原创”战略。而不久前，爱奇艺、腾讯视频、B站也全面发力，陆续释出多部备受期待的作品。
四家深耕动漫的平台亮出实力，不光吊足了观众的胃口，也让动漫赛道竞争态势愈发残酷。随着动漫逐步实现“全民共鸣”，未来几年行业将进入质变阶段，从“流量内卷”转向“价值创造”，平台的内容储备与长线运营能力愈发成为竞争的核心。
展开剩余86%原创和系列化IP加固护城河
这两年，优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站四大平台开始全面发力，过去腾讯视频一家独大的竞争格局正在被“一超多强”的新格局所取代。各平台在国产动漫领域持续投入的过程中，也逐渐显露出不同的打法，这或将为我国动漫产业带来多元发展方向。
作为在动漫领域持续加大投入的腾讯视频，凭借深厚的IP底蕴和稳固基本盘，未来一段时期内，无论作品数量还是IP影响力，其领先优势依然相对明显。
头部续作方面，《剑来》《仙逆》《斗罗大陆》《吞噬星空》《遮天》《完美世界》等经典IP继续采用“多级火箭”式更新，部分作品推出新番的同时，剧场版与院线大片也将陆续上线。新作方面，《谷围南亭》《哑舍》《梵应》《深海余烬》《孤雄》《字阵诀》《山海戮》等作品也吊足了用户胃口。
相比过去，腾讯视频在巩固数量优势与热血男频传统特色的基础上，其新片单呈现出两大亮点：一是网文改编占比进一步提升，80%左右的作品均改编自同门阅文的热门IP。对于腾讯视频而言，融入阅文体系能够更快抓住机遇，在影视改编中获得更多助力，让多年储备的IP更稳妥地释放更大价值。这种深厚的IP生态，是腾讯视频相较于其他平台的核心优势，非一朝一夕可复制，构成了一道相当深的护城河。
其次，腾讯视频也在开拓男频IP之外的全新领域：融合规则怪谈与民俗恐怖的《神秘复苏》、改编自晋江言情IP的《难哄》、科幻悬疑《梵应》、科幻与轻喜剧融合的《凸变英雄X》、暗黑克苏鲁题材《火旺》，均有望打破观众对男频热血作品的审美疲劳。成功且稳定的内容矩阵必然是“多元开放、百花齐放”的，这些新作将为腾讯视频动漫注入别样活力，吸引男频之外的其他圈层用户。
从去年开始在动漫领域持续发力的优酷，正凭借“新国风”特色构建动漫矩阵。在不久前举办的2025“向新而生”动漫发布会上，优酷一口气发布40余部国漫作品，涵盖玄幻修仙、都市异能、学院热血等各类题材。作为“新国风”的延续与进化，“新原创”战略标志着平台从IP改编转向以原创为核心的新阶段。
新发布的三大片单各有侧重：“传家”聚焦经典IP的传承与焕新，《沧元图》《少年歌行》《师兄啊师兄》等陪伴观众多年的口碑佳作将接力延续热血与感动；“朝阳”致力于以差异化叙事打破创作边界，将推出《光阴之外》《莽荒纪》《楚乌》等新颖作品。
“星辰大海”则是原创战略的重中之重，热血学院群像《东大高武学院》、全新原创神话《太清》、中式诡异悬疑《百诡日行》、Z世代都市神话《天官学院》等作品，将以原创为核心、系列化为支撑，寻求题材和美术风格的多元化，构建更符合年轻用户审美的动漫矩阵，这也将成为未来优酷动漫最具竞争力和辨识度的“护城河”。
差异化竞争打破“一家独大”格局
在四大平台中，爱奇艺一直坚持差异化路线，以多面出击为基底，用填补市场空白的细分作品尝试破局：一方面避开腾讯视频长期积累的男频优势，另一方面为国内动漫赛道补充精品化、多样化新作，引领创新风潮。
上月，爱奇艺以“聚势共赢，万物新生”为主题举办2025iJOY秋季悦享会，会上发布400多部2025-2026年“长+短”片单，其中33部季番动漫显著强化了创新向作品供给与多元题材布局，兼顾热血、奇幻、日常等细分领域，同时持续引进高品质日漫，覆盖全年龄层动漫用户需求。
从新片单可见，爱奇艺动漫IP正从单点爆款转向生态化深耕。在“盗墓笔记宇宙”框架下，动漫新作《七星鲁王宫》聚焦吴邪等人的早期探险经历，通过补充角色背景故事强化IP连贯性，与此前番剧、影视剧形成内容矩阵；同时，《苍兰诀第2季》《成何体统2》等续作进一步延展高人气IP的生命周期，深化“影视+动漫”协同优势。
此外，改编自天蚕土豆的《万相之王》、改编自猫腻的《间客》、改编自著名漫画家黄玉郎的《天子传奇》、改编自周星驰经典电影的《食神》也将陆续上线。自有IP扩容、经典IP联动加之作家宇宙共建，让爱奇艺得以整合多方面资源快速建立工业化生产体系，保障动漫矩阵稳定输出。
题材方面，爱奇艺新片单进一步强化“全品类、分受众”布局策略，在多个赛道实现精准突破：武侠玄幻题材的《择日飞升》《择天记》《长安督武司》、冒险悬疑题材的《七星鲁王宫》、热血奇幻题材的《佣兵天下》、女性向轻喜题材的《紫禁・御喵房》、聚焦传统文化新表达的《丹道至尊》、填补男性向历史题材缺口的《天子传奇：姬发篇》均颇具看点，有望开拓用户增量。
经典IP的系列化深耕和分赛道精准布局，推动爱奇艺自制动漫近两年迅速崛起。虽然与腾讯视频相比布局较晚，但目前已能独当一面，逐渐形成鲜明辨识度。
与爱优腾相比，B站的二次元基因最为纯正。相较于腾讯视频每年100多部的新作总量，B站40余部的年度上新量在规模上并不占优。但总能推陈出新的B站，仍可凭借头部作品稳住阵地，热度不减。
B站2025-2026国创动画作品发布会将于今年底举办，目前已有多部作品确认陆续上线：《诡秘之主》等小说改编的动画年番、新一季《凡人修仙传》、《中国奇谭3》等可与腾讯视频年番抗衡的国民级IP，加之独特的社区氛围，有望进一步吸引国漫用户回流。
四大平台为何纷纷押宝年番？
尽管四大平台各有核心优势，作品矩阵辨识度日益增强，竞争逐渐走向差异化，但有一个趋势成为四家共识：年番是抢占动漫高地、争夺用户注意力的关键。
从内容定义来看，年番指52集左右、全年周更的长篇动画。目前，腾讯视频主打12部年番覆盖全年档期；爱奇艺2025iJOY秋季悦享会公布的新片单中，年番数量从去年的2部增至7部，覆盖玄幻、科幻、悬疑等多类型；优酷和B站也在持续加大对年番的投入。
年番之所以成为平台战略布局的核心，原因有三：其一，全年周更的持续性内容供给，破解了季番断档导致用户流失的痛点，更容易让用户形成追更惯性。其长线陪伴价值能有效提升用户粘性，助力会员拉新与留存，显著降低平台会员规模的季节性波动。
截至目前，腾讯视频“经典畅销榜”前10名中，《斗破苍穹年番》《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》四部热门年番上榜，其余均为《许我耀眼》等在播剧集爆款或《大奉打更人》《九重紫》等曾产生破圈效应的剧集IP；B站经典年番《凡人修仙传》累计播放量超46亿，年番化后用户续费率明显提升。对平台而言，年番已成为稳定用户基本盘的“定海神针”。
其二，从2025年视频行业竞争格局来看，动漫年番已成为长视频平台对抗短剧冲击的核心武器之一。年番全年周更的陪伴效应可对冲短剧的即时满足需求，其角色成长线更易与用户形成长期情感绑定。据网易LOFTER数据，《斗破苍穹年番》中萧炎“百世轮回”的宿命感，推动用户创作同人作品超12万条；相比之下，短剧因单集独立叙事，用户情感投入度较低。
其三，年番对平台构建产能壁垒与IP生态至关重要。年番的布局能力直接反映平台的IP储备、技术实力与工业化水平，成为区分头部与中尾部平台的核心指标。
同时，年番为IP衍生和多场景商业化布局提供了基础土壤：优酷站内Top1年番《师兄啊师兄》去年联动“动漫第一山”龙虎山景区，复刻动漫场景引发粉丝打卡热潮，还与罗森便利店举办多场线下活动，借助多元联动与衍生品开发持续挖掘变现潜力，实现长尾收益。
当剧集市场面临短剧日益严峻的冲击，对于愈发看重会员拉新的视频平台而言，动漫内容注定是下一块兵家必争之地。持续升级的激烈竞争，不仅为观众带来更多优质多元的动漫作品，更将推动国漫产业迈向新高度，促使各平台在竞争与合作中不断创新，找准自身独特生态位，共同绘制国漫市场更加绚烂多彩的未来图景。
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